ブランドファッション研究

ブランド・コートとはどういうものでしょうか？

ブランド製のコートについて、ちょっとご説明いたします。
コートと一口に言っても、ふくらはぎ丈のロングコートからごくごく短いピーコートもありますし、水鳥の羽根をキルティングに収めたダウンコート、北欧の漁師が着用したと言われるダッフルコート、米軍の野戦用パーカが起源ながらも、”青島コート”とも呼ばれるモッズコート（映画「踊る大走査線」で織田裕二扮する青島刑事が着用したためです）など、素材や目的によって多種多様です。

そもそもは防寒用の外套として存在したコートですが、最近では特に冬のお洒落を支えるファッションアイテムの一つとして、各ブランドがこぞって独自のスタイルを展開しています。たとえば英国王室御用達の老舗ブランド、バーバリーはトレンチコートで有名ですが、同社のブルーレーベルは、「バーバリーは成人が持つもの」というイメージを払拭するために設立されたブランドだそうで、バーバリーと同じ素材と技術を取り入れつつも、１０～２０代の女性にも愛用してもらえるよう、キュートでエレガントなデザインの作品が多く、お値段も手頃なものがよいのです（といってもけっこうよいお値段ですが）。もちろん、バーバリーチェックも健在です。

バーバリーの対抗馬として知られるブランド・コートはアクアスキュータム（社名は防水を意味する造語）。ここのコートは、その名の通り防水に優れています。マッキントッシュのゴム引きコートは、全ての縫い目に防水テープを張った完全防水のコートです。
アクアスキュータムもマッキントッシュのどちらも、伝統と現代性を上手に組み合わせていますね。格式を保ちつつ２１世紀らしいデザインを追求しています。

ニューヨークから生まれたブランド、ラルフローレンのコートは、英国ブランドとは一線を画す、ハイクラス・カジュアルな品のよいデザインをプロデュースしています。このように、ブランドコートは、実用性は当然のこと、プラスαとしてのデザインその他が加わり、付加価値を産み出しているんですね。

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