ブランドファッション研究

ブランド・ファッションのロゴはどんな働きをしているんでしょうか？

ブランド・ファッションを見る場合、最初に目に入るのはブランドのロゴです。
ブランドファッションにおけるロゴの重要性は、商品価値の半分以上を占めると言っても過言ではないでしょう。「ブランド品の価値はロゴに有り」と言い換えることもできます。本来、ブランドロゴとは、絵画に画家のサインがあるように、また、食用牛に農家が刻印を押したのと同じように、他との差別化を図り、品質保証の意味を持つことになります。そこには、ブランドの誇りと顧客の信頼が詰まっています。

だからこそ、人はこぞって特定のブランドロゴを身につけたいと思うのでしょうね。ブランドのイメージはそのデザイン性と品質を基礎に築き上げられるものですが、それだけでは足りないのです。それを確固たるものにしてくれるのがロゴマーク、これが必要なのです。時に“コーポレート・アイデンティティ”とも呼ばれます。例えば、Cを組み合わせたシャネル、LVを組み合わせたルイ・ヴィトンの他、「スウィッシュ！」と呼ばれるナイキの躍動感のある企業イメージをイラスト化したものなどが広く知られたロゴですね。

わが国ではまだまだブランドが物珍しいあまり、ファッションブランド名に固執して、ロゴを最重要するきらいがあります。同じ品質でもロゴが無いと値打ちを信じられなくなってしまうのです。もちろん、ファッションブランドのロゴが持つ本来の意味は、他にない信頼を裏打ちするものですから、考え方としてはごもっともと言えるかもしれません。

しかし、中には敢えてロゴを使わないブランドもあります。そしてそうした戦略で成功しているのです。ボッテガ・ヴェネタはその良い例です。既に品質とセンスの良さが認知されているので、敢えて他に顕示する必要性がないからですね。ロゴの良さを認めると同時に、ロゴの有無に傾倒しすぎないことも、ファッションブランドに対する姿勢として必要なことなんでしょうね。

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